760 mln zł rocznie ze scamowych reklam? Brzoska rzuca Mecie wyzwanie

Przedstawiciele Mety nie pojawili się w czwartek (17.09) na posiedzeniu sejmowej Komisji Cyfryzacji, Innowacyjności i Nowoczesnych Technologii, poświęconym między innymi oszukańczym reklamom i deepfake'om. Właściciel Facebooka i Instagrama znalazł się w ostatnich dniach pod silną presją po publikacji raportu Fundacji Instrat. Według jego autorów Meta może uzyskiwać w Polsce nawet około 760 mln zł rocznie przychodów z emisji oszukańczych reklam. Koncern zdecydowanie odrzuca te wyliczenia. Do sprawy odniósł się także Rafał Brzoska, który od dłuższego czasu walczy z reklamami bezprawnie wykorzystującymi jego wizerunek.

Posiedzenie sejmowej komisji rozpoczęło się w czwartek o godz. 12:30. Jego tematem było funkcjonowanie systemów reklamowych platform cyfrowych w zakresie promocji narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji umożliwiających tworzenie deepfake'ów oraz skuteczność mechanizmów ochrony użytkowników.

Na posiedzeniu nie pojawili się jednak przedstawiciele Mety. Jeszcze przed rozpoczęciem obrad informację o ich nieobecności skomentował Rafał Brzoska.

– Dowiedziałem się właśnie, że nikt z przedstawicieli polskiej Mety, polskiego Facebooka nie pojawi się na dzisiejszej komisji sejmowej mimo wezwania – powiedział w nagraniu opublikowanym w portalach społecznościowych.

Brzoska: „Pokażcie swoje twarze”

Prezes InPostu bardzo ostro ocenił decyzję przedstawicieli koncernu.

– Trudno o większy wyraz pogardy, nie tylko dla polskich parlamentarzystów, członków rządu, ale przede wszystkim dla nas wszystkich, Polaków – stwierdził Rafał Brzoska.

Biznesmen odniósł się również do opublikowanego dzień wcześniej raportu Fundacji Instrat. Jego autorzy oszacowali, że przychody Mety z emisji oszukańczych reklam w Polsce mogą wynosić około 760 mln zł rocznie, czyli średnio około 2,08 mln zł dziennie. Według wyliczeń fundacji mogłoby to odpowiadać około 37 proc. przychodów Mety z polskiego rynku.

Brzoska wezwał koncern do przedstawienia własnych danych.

– Twierdzą, że to nie tyle. To powiedzcie! Po raz kolejny was wzywam: pokażcie swoje twarze i powiedzcie, ile naprawdę zarabiacie na scamie – zaapelował.

– Nie zgadzacie się z tymi danymi? Pozwijcie fundację, pozwijcie mnie, pokażcie dokumenty. Ja was przeproszę, jeżeli macie rację. Miejcie odwagę! – dodał.

Nawet 760 mln zł rocznie? Fundacja oszacowała przychody Mety

Raport Fundacji Instrat obejmuje okres od 14 lipca 2025 roku do 13 lipca 2026 roku. Autorzy korzystali między innymi z danych dostępnych w Bibliotece Reklam Mety oraz Krajowym Rejestrze Sądowym.

Ze względu na ograniczenia w dostępie do danych nie było jednak możliwe pobranie informacji dotyczących wszystkich reklam wyświetlanych przez cały badany rok. Dlatego autorzy zastosowali próbkowanie.

Kompletne dane udało się zebrać dla trzech wybranych dni – z października i grudnia 2025 roku oraz stycznia 2026 roku. W każdym z tych dni na platformach Mety pojawiało się blisko 400 tys. reklam.

Według przeprowadzonej analizy udział reklam zakwalifikowanych przez badaczy jako oszukańcze wynosił pod względem wyświetleń około 10,9 proc. wszystkich badanych reklam. Na tej podstawie oraz danych finansowych autorzy oszacowali potencjalne przychody koncernu związane z ich emisją.

Meta: „Ten raport to fikcja”

Meta zdecydowanie kwestionuje zarówno metodologię badania, jak i przedstawione w nim wyliczenia.

– Ten raport to fikcja stworzona na zamówienie, która służy wprowadzaniu opinii publicznej w błąd – przekazało biuro prasowe polskiego oddziału Mety w odpowiedzi cytowanej przez Press.pl.

Koncern wskazuje między innymi, że raport został przygotowany na zamówienie kancelarii prawnej reprezentującej osobę, która pozwała Metę. Zdaniem firmy analiza opiera się na błędnych założeniach, niewłaściwych definicjach oraz zbyt małej próbie badawczej.

Jednym z głównych zarzutów Mety jest sposób kwalifikowania reklam. Według koncernu autorzy raportu mieli niesłusznie przyjąć, że usunięcie reklamy oznaczało, iż była ona związana z oszustwem, podczas gdy materiały reklamowe mogą być usuwane również z innych powodów.

Meta zapewnia jednocześnie, że walczy z oszustwami i usuwa takie materiały po ich wykryciu. Według danych przedstawionych przez firmę ponad 88 proc. oszukańczych reklam usuniętych w Polsce od lipca 2025 do czerwca 2026 roku zostało wykrytych przez koncern jeszcze przed ich zgłoszeniem przez użytkowników.

Brzoska od dawna walczy ze scamem

Jedną z osób, których wizerunek jest wykorzystywany w fałszywych reklamach, jest Rafał Brzoska. Prezes InPostu od miesięcy publicznie domaga się od platform skuteczniejszego zwalczania tego rodzaju treści.

W opublikowanym w czwartek wywiadzie dla Business Insider Polska Brzoska postawił Mecie bardzo poważne zarzuty. Stwierdził między innymi, że jego zdaniem koncern „bierze współudział w przestępstwie”.

Brzoska domaga się również wprowadzenia mechanizmu, zgodnie z którym konsekwencje finansowe za emisję oszukańczych reklam sięgałyby 150 proc. przychodu uzyskanego z ich emisji.

Biznesmen zapowiada, że nie zamierza kończyć swoich działań przeciwko scamowym reklamom. W rozmowie z Business Insiderem przyznał, że rozważa kolejne kroki, ale na razie nie chce ujawniać ich szczegółów.

– Mogę powiedzieć jedno: wszystko jest na stole – stwierdził.